近年來，小包裝開始在市場上走俏，便攜式小包裝獲得越來越多的關注，不斷有商家推出小包裝。為什么小包裝越來越受追捧？
比如，每日堅果爆發增長，成為堅果新品類網紅；可口可樂，依靠小瓶裝實現了銷量強勢增長；小瓶裝的白酒，在江小白的成功營銷下，帶動巨頭集體瞄準這一品類，等等……
今天，我們就來聊聊小包裝的爆發和背后的因素，先從幾個案例一窺究竟。
1、小包裝零食帶來的消費便利化
有數據顯示，2018年每日堅果市場規模已達到50億元左右，到2020年有望翻番達到100億，2021年繼續“野蠻生長”突破150億元。
均衡營養的“一日型”堅果，在2018年已經占據了近四分之一的市場，其中新一線和二線城市占比總和近45%，三、四線城市呈現逐年增長趨勢，且四線城市逐漸逼近三線城市占比。85后和90后是“一日型”堅果消費的中堅力量，95后增長迅速，呈現全民喜愛的趨勢，側面證明了小包裝趨勢的日漸興盛。
今年5月，三只松鼠對外公布了每日堅果銷售大數據報告，旗下的每日堅果產品成為了銷量第一的冠軍。7個月的時間，累計銷售一億袋，并且超過了第二名和第三名之和。
比如三只松鼠每日堅果，從購買的人群上來看，其中80、90后為主要購買能力者，占比率整體的百分之七十。
2、小瓶裝可口可樂帶來的銷量增長
2018年起，可口可樂開始在中國推出200ml的迷你罐包裝，小瓶裝幫助可口可樂實現了銷量強勢增長。
香港太古集團8月8日披露了其2019年中期業績，財報顯示，太古可口可樂2019年上半年的應占溢利(歸屬于股東的凈利潤)為7.48億港幣，撇除非經常性收益后比2018年同比增長2%。其中，中國內地的應占溢利為5.9億港幣，同比增長35%，收益增加2%。
太古可口可樂是可口可樂公司在全球最大的裝瓶合作伙伴之一。中國市場上，可口可樂有太古和中糧兩大裝瓶合作伙伴，其中太古在中國內地11個省份及上海、香港、臺灣及美國西部擁有生產、推廣以及經銷可口可樂產品的專營權。
更小包裝的汽水產品為可口可樂在內地的銷量貢獻頗多。2018年起，可口可樂開始在中國推出200ml的迷你罐包裝，此前還曾推出過更細長的330毫升的摩登罐——相較于大瓶裝的可樂，更小的包裝有利于營造“少喝一點更健康”的認知，從而鼓勵消費并增加消費者的購買頻次。
實際上，在全球范圍內，可口可樂近幾年都在推出更小包裝的汽水，比如今年3月可口可樂就宣布在加拿大投資1490萬美元升級現有生產線，推出250毫升迷你裝的可口可樂、零度、健怡和雪碧。在諸如英國等市場，小包裝的可樂和不變(甚至上漲)的售價，可以增加可口可樂收入并降低糖稅對公司利潤的影響。
3、小罐裝茶的崛起
年輕人追求簡約的生活方式，摒棄繁瑣的泡茶工序，喜歡與時俱進、大眾化、時尚化的茶文化。時尚感強、便于攜帶的小包裝，受到了年輕人的普遍歡迎，滿足了90后消費者的個性化和格調化需求。
小罐茶市場部負責人曾透露，小罐茶目前一半的用戶是80、90后代表的年輕人，且女性群體對小罐茶的忠誠度很高。在他看來，中國茶必須變得加倍現代、時尚，才能首先吸引到年輕消費群體的關注，他們才愿意進一步嘗試。
4、“小包裝”下的大市場
小包裝的爆發，背后依賴的是年輕的消費力。如今，90、95后的消費力正迎頭趕上，線上人均消費持續走高，成為本輪消費升級的重要驅動力，二線及以下城市的“小鎮青年”群體消費潛力巨大；作為互聯網時代的原住民，以90后為代表的年輕消費群體職業觀、生活觀和消費觀更為個性，展現出興趣優先、注重體驗、理性消費等多元特征，如何討好年輕人則更有利于促進消費增長。
如今，年輕人都是在物質豐盈的時代背景下長大，消費已經不是簡單的物質需求，還有更高層次的需求，比如，情感性訴求，而情感的需求通常體現在包裝上。通常小包裝相對于大包裝，設計更加精致，也更討喜。
對小包裝的追求，本質上是對優質、講究、精致生活的追求，與其說精美的包裝吸引了消費者購買，倒不如說是精致包裝背后代表的小而美的生活方式，吸引了年輕人的追捧。
小包裝產品更加契合80后、90后追求健康的生活方式，且滿足其嘗鮮需求。消費都是由少到多，由嘗試到忠誠，小包裝、高性價的產品，更易產生銷售。很多消費者不是不愿意嘗試新產品，而是大包裝，對于消費者來說，它的嘗鮮成本還是比較高的。
對于消費者來說，價格永遠是考量因素之一。原來咬牙做的購買決定，小包裝產品，付出成本不高，下單的決心肯定更足。降低消費者的嘗鮮成本，反而會促使產品銷量的增長。
面對“小包裝”即將迎來全面的爆發期，您怎么看？
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